羌绣计划:推动羌绣迈向高端

网易 2012-04-04 4197 0收藏 评论(0)

    三年前,为帮助震后妇女就业,中国红十字会李连杰壹基金在成都发起了“壹基金羌绣帮扶计划”,作为该计划的实际运营组织,阿坝州妇女羌绣就业帮扶中心也应运而生。三年间,他们爬上“云朵中”的羌寨进行培训,在阿坝州建立40余个培训点,累计培训近万名妇女。如今,该帮扶中心正积极探索公司化运作,把羌绣产业推向高端发展。

形成一套标准针法

    时间回到9月28日这一天,在汶川县水磨镇,阿坝州妇女羌绣就业帮扶中心开办的就业培训学校内,100名学员顺利从初级班转入中级班,这意味着她们绣出的产品能够顺利进入市场销售了。

    “羌绣具备了融入现代人生活领域的必要条件,应该向中高端过渡,相应的就必须提高绣娘的手艺。”阿坝州妇女就业技能培训学校校长杨威敬告诉记者,绣艺要升级,形成一套系统的、有标准的针法,这样才可满足日后批量生产的需要。

    “以前是绣着玩儿,现在晓得还能挣钱,肯定就要学‘专业’一点噻。”通过两个多月的集中培训,刚刚毕业的银杏乡兴文坪村村民尚国秋告诉记者,原本只会两三种针法,如今已经掌握了16种针法,“现在我的目标是争取早日成为高级‘绣娘’。”

产品紧跟市场走

    省文化厅产业处的调查显示,羌绣生产规模还处于近乎原始的来料加工阶段,自主品牌产品和招牌企业几乎没有。

    要走上产业高端,必须塑造自己的品牌,建立自己的生产、销售链条。帮扶中心向社会招聘,聚集了一批精于市场营销、产品创意设计的年轻人,并成立了专门的市场部和设计部,到各地的服装厂、箱包厂调查市场需求状况,针对需要设计出颜色、图案、款式搭配的绣片模板,并为绣娘统一发放绣片和针线,由培训点指导老师组织绣娘集中生产。

    “我们一直在致力于自己的品牌塑造,目前看来效果是很好的。”帮扶中心市场部负责人李一丹说。

多种营销模式促销

    依旧是9月28日,在帮扶中心茂县培训基地里,享有 “中国皮草第一品牌”的NE·TIGER东北虎有限公司的考察团队,对绣娘们展示的绣品赞不绝口,“我们从网上看到了销售信息,觉得必须要来亲自考察一下,如果这些绣片能贴上我们的产品,就能成功推向国际市场。”

    除了建立线上电子商务体系和线下实体店面外,帮扶中心与上海、北京、香港20多家企业签订了订购式合作协议,这样的营销模式保障了每一位绣娘绣出的精美绣片能在第一时间进入市场。

    与此同时,帮扶中心还和招商银行、现代传播集团、联合利华旁氏品牌、联想集团、前锋集团等合作,通过消费积分换羌绣礼品的方式,让羌绣商品被广泛的人群所接受、喜爱,也打开了更广阔的市场。

灾区512名绣娘绣制巨幅羌绣锦旗

    “5·12”特大地震三周年到来之际,在绵阳完美春天志愿者的组织下,灾区512名绣娘齐心协力,绣出了一幅长5.12米、宽2.28米的巨幅羌绣锦旗,表达了灾区人民对党和全国人民的感恩之情。

    据了解,绣制这幅巨幅羌绣锦旗的创意来自绵阳完美春天志愿者服务中心负责人古米蓝女士,是她首先想到使用这一方式来表达灾区群众的感恩之情。

    有了创意以后,古米蓝第一时间将自己的想法告诉了志愿者以及她认识的一些绣娘,得到大家的赞同。之后,古米蓝和羌族志愿者共同构思,决定绣制一幅长5.12米、宽2.28米的巨幅羌绣,内容是胡锦涛总书记在北川灾区所言:“任何困难都难不倒英雄的中国人民。”

    为了纪念“5·12”特大地震三周年,他们计划从5月3日下午2∶28开始绣制,至5月12日下午2∶28完成,这样,巨幅羌绣锦旗共用228个小时完成。

    要准确掌握完成的时间,需要召集大量的绣娘。古米蓝通过朋友多方打听,得知平武县牛飞村一个名叫沈艳燕的绣娘,办了个羌绣培训学校。于是,古米蓝专程驱车到牛飞村,和对方谈了他们的计划。沈艳燕了解情况后,非常感动,当场同意召集绣娘制作这幅巨幅锦旗。

    沈艳燕召集培训班的绣娘和附近村落的羌族妇女,终于凑齐512人。当她把绣制这幅作品的目的跟大家讲了以后,姐妹们热情都很高。经过沈艳燕和512名姐妹们轮流“作战”,倒班工作,5月12日下午2∶28,绣制工作圆满完成。

    5月13日,巨幅羌绣锦旗首次在九洲体育馆亮相,在第三届绵阳志愿者运动会开幕式上,绣娘们将巨幅羌绣锦旗在舞台上展开,吸引了无数观众的目光。

    沈艳燕告诉记者:"5·12"特大地震令北川、平武等地遭受重创,房屋倒塌、家园被毁,是党中央紧急派遣人民军队打开生命通道,拯救了无数生命;是全国各族人民带来了希望与支持,为我们建设美丽新家园。我们绣制这幅作品,就是想表达灾区人民感恩奋进,自强不息的信念。”

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